中国智能手机实现超越的“三个把握
2015-03-25 14:11:55
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“超越”需伴随移动互联网的发展趋势回顾几个时间点,很清晰的能够看到智能手机在中国怎么从产能到市场、从市场到品牌,到今天跟集成电路业发展相呼应的发展路径。2011年的时候,中国就已经是全球智能手机的第一产能国,到2012年中国内需市场开始成熟,超过美国成为全球最大的智能手机内需市场,到了2013年的时候我们开始有了出货量很大的国产品牌企业。到2014年的时候移动芯片设计上取得进步,出现了一些像海思一样能与高通能够站在同一起跑线上的前沿产品。所以这个超越,它是历程的一个积累。之前随着这个产业的发展阶段逐步取得一些基础,如何去超越,必须随着移动互联网这个大的发展趋势去踏实发展的。

产业发展节奏把握:如何重新定位首先要把握产业整体发展节奏问题,就是今天企业基本发展模式这个基本上的问题到底是什么。从目前来看的话,移动互联网它已经开始从终端的普及走向应用的深化。去年我们看全球市场上好像还保留了百分之二三十年的增长率,但大家回顾一下中国去年内需的出货,实际上已经没有这个速度了。当然,去年内需市场有营改增的因素,对定制机的影响很大。但整体来说,规模上的高速增长基本上要告一段落。未来这几年市场发展是以产品换代为主力推动,很多用户面临重新择机的选择,用户比初次择机的要更成熟,不是单纯的去考虑低价格,手机品牌和它能给用户的服务、数据是更加重要的了,厂商面对的是如何在规模市场更替中重新定位自己。现在整个移动互联网产业已经从终端的普及向应用的深化去走,大家可能有感觉,移动应用已经发展很好了,比如几大APP商店的下载量加起来都已经到千亿级别了。但其实移动互联网应用到没到转折点,不是单纯看这个下载量,而是看应用的流量真正走到了多少。今天上午我看了看统计,目前移动互联网的流量占互联网流量大概才到了31%,同比增速大概是百分之七八十,加速度也一直有,比起前几年,其实目前移动互联网应用的实质增长才真正开始。这是对所有终端企业都有影响的大的变化,三星值得我们学习的东西很多,产业链素质很强,硬件研发这么牛,但为什么它现在也在面临着跌落销售榜首的危机,不单纯是市场运营手法的问题,而是基本模式的定位问题。在整个移动互联网产业利润开始转向应用的时候,任你硬件再强,但单纯靠硬件的终端企业的利润一定是下行的。以前说面对应用转型好像是企业个体的选择,原来我是制造很强的企业,我就走制造路线,我是互联网的企业,我走应用路线,但放今天重新去思考的话,任何一个企业,任你制造再强,你都必须认真的去考虑自己在应用服务渠道中怎么去发展。昨天我看新浪微博做的手机统计里面,其中提到像魅族OPPO这种在出货量上并不是很靠前的手机,反而它在自有渠道的活跃度上比更大品牌要好,这是一个启发。

市场和产品格局把握要准确

第一个谈及的是产业总体节奏的把握,第二个想谈的是对这个市场和产品格局的把握要准确。目前我们国家这些企业,其实除了华为、联想、TCL和中兴在海外打开了市场规模,其他大部分品牌企业因为知识产权问题还是没有”走出去”的,这里面内需市场绝对是大家的生存之本,所以2015年的内需市场怎么转?我认为这个没有弯道超车,它就是积累的过程,要走好每一年的市场之路。看2014-2015年到底会发生什么,去年中国市场规模增速并不算理想,营改增调整需要比较长的时间,但是从今年的数据上看到整个市场在回调,回调的信号比较非常明显。

正常预判,2015年我们内需的大环境一定比2014年好,这里面肯定是对所有终端厂商都有利好,而且还有产品比例的调整特别快,其实大家都意识到快,但是没有意识到有多快。刚才我看那个报告里有一些数据体现,但是已经跟今天的趋势不太一样,去年我们看到中国内需市场3G机大概减了百分之四五十,主要增长是来自于4G手机。一转过年来,2月份中国的3G手机同比一下减了90%,4G手机增长11倍,而且TDD趋势马上蔓延到FDD,现在最火的是4G双待手机。之前一些产业分析师预测的4G换代进程过于保守,对中国市场了解不够。去年有一些厂商在下半年开始调整了,但是还是慢了,今年产业上还是要推动一些转型慢的企业多渠道打开海外市场和深度普及型市场,尽快消化3G生产物料。还有一个大趋势是中国市场在2014年发生了质的提升,之前市场以入门机千元机为主流档位,2014年是品质提升的一年,主流档的机型增长最快。屏幕它的变化也很快,大概2013年的时候4.5寸以下屏的出货占全行业大概70%几,2014年就转到5寸时代了,市场转型速度是大家很难以想象的。过于专注低价格、小屏和入门机的企业要多元发展,不然就很难适应今年的变化了。

知识产权是厂商综合提升的主要因素之一

除了对产业节奏和市场节奏的认识外,对供应链的把控、知识产权还有网络制式的匹配,也是中国厂商能不能够综合提升的一些主要的因素。供应链问题不大,大部分国产厂商供应链很好,都能够出一些高性价比的产品,知识产权这一块还是有很大的问题,联想是因为有摩托,TCL有阿尔卡特,华为和中兴原来专利质量不错,其他大部分厂商虽然专利数量提升很多,但实际上可用来竞争的专利基本上是踏步不前。很多时候说打开海外市场,其实这里面要做的工作太多太多了。网络制式还是复杂的,4G发展下去CA、VoLTE、FDD/TDD对终端都是有要求的,新进入企业还是要注重基础技术积累。

国家应维护好产业发展大环境

在核心要素的产业政策方面,操作系统就不谈了。除了之前提到的,以安全为切入点的自有系统仍然是有发展必要的,当然不一定是放在大众市场里面做。集成电路我倒觉得虽然芯片设计环节目前提升很快,整机和芯片设计逐步有了磨合,但是芯片设计是跟集成电路的磨合还不够,基础产能还是一个制约。所以说从产业政策上,国家支持企业什么?现在终端企业市场化运作的都不错,不要干扰,就是要把产业环境弄好,把一些像可穿戴这类的新产品的技术要求逐步做起来,理顺市场秩序,不要劣币驱逐良币,对品牌企业发展就是一个帮助还有像集成电路这种,投资过于巨大,依靠企业自身,或者依靠产业链目前的带动作用还不足够的,就要集中力量做大事,也多带动社会资金一起做。


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